共舞共醉共擁抱，香港led玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意?！芭e頭望明月，低頭玩手機(jī)?！币痪湔{(diào)侃道出最直白的現(xiàn)實(shí)：智能手機(jī)的普及，讓“低頭族”越來越多。這種情境下，再好的戶外廣告似乎都無法吸引大家的目光，傳統(tǒng)戶外媒體似乎處于“哀鴻遍野”之中。但是，麥當(dāng)勞卻逆勢而行，以香港銅鑼灣羅素街巨型戶外LED作為互動(dòng)游戲的基地，打造了全港首個(gè)大型戶外LED互動(dòng)游戲，成功讓過往行人抬起頭來駐足觀看，甚至參與到互動(dòng)游戲中去?！拔覀冎皇窍胱尨蠹也辉俚皖^，而是抬起頭擁抱身邊的歡樂?！丙湲?dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。創(chuàng)意互動(dòng)廣告無處不在。
此次麥當(dāng)勞的創(chuàng)意廣告，以功夫熊貓為主題，運(yùn)用二維碼將戶外巨型LED屏與在線游戲連接，行人可以享受在巨大LED上玩游戲的趣味，自然吸引大量了玩家。這并不是麥當(dāng)勞第一次這樣玩。去年6月其在馬來西亞也上演了一出互動(dòng)“好戲”。麥當(dāng)勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口打出一巨型廣告，與用戶玩了一次雙屏小游戲：用戶在手機(jī)上輸入地址進(jìn)行交互，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來，越來越多人參與到游戲中，廣告牌上的甜筒就不會(huì)融化。
麥當(dāng)勞方面對此次LED廣告表示非常滿意，其品牌推廣負(fù)責(zé)人表示：“每天會(huì)有成千上萬的人往來于香港銅鑼灣羅素街，在如此高密度人流量的地方做‘游戲’，強(qiáng)化了麥當(dāng)勞品牌在消費(fèi)者心目中的形象?！睒I(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，“互動(dòng)廣告越來越多，歸根到底是因?yàn)轶w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期來臨了。人們對戶外廣告的需求已經(jīng)不再停留在畫面和文字的簡單呈現(xiàn)，而是需要變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合。而電子感應(yīng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展下，都促進(jìn)了戶外廣告互動(dòng)性的增強(qiáng)?！?/span>
(文編 藝光科技/Red)
