如今，科學(xué)技術(shù)日益創(chuàng)新，同時(shí)帶動(dòng)了戶(hù)外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)大陸戶(hù)外廣告總體投放額達(dá)615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到507億美元。
從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀(jì)戶(hù)外廣告媒體的新趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相崛起的同時(shí)，戶(hù)外廣告現(xiàn)存的問(wèn)題也逐個(gè)暴露出來(lái)，在這樣的市場(chǎng)形式下，倒逼著LED戶(hù)外廣告行業(yè)必須進(jìn)行革新。
1、LED戶(hù)外廣告身陷尷尬局面
眾所周知，戶(hù)外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶(hù)外LED顯示屏，為戶(hù)外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶(hù)外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶(hù)外廣告的大部分市場(chǎng)份額。
但是，從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場(chǎng)的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶(hù)外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶(hù)外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
LED戶(hù)外廣告林立
北京清美道和景觀(guān)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示：“戶(hù)外LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入在一線(xiàn)城市相對(duì)穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂(lè)觀(guān)，因?yàn)榧词乖谝痪€(xiàn)城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶(hù)外LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)也有所下降，收入與支出越來(lái)越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線(xiàn)城市，LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入更加不樂(lè)觀(guān)?！?/p>
此外，上海廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外廣告委員會(huì)主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶(hù)外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說(shuō)它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實(shí)上廣告的投放量是無(wú)法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿(mǎn)了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒(méi)辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢(qián)，可是即使是9分錢(qián)，仍有很多沒(méi)賣(mài)掉和空置的，這已成為L(zhǎng)ED戶(hù)外廣告亟待解決的發(fā)展問(wèn)題。
目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來(lái)的觀(guān)念上全新的變革，LED戶(hù)外廣告也將進(jìn)入新一輪的革新潮中，假若LED戶(hù)外廣告無(wú)法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場(chǎng)再寬闊，總會(huì)有一些企業(yè)將會(huì)走向滅亡。
2、LED戶(hù)外廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局？
近年來(lái)許多戶(hù)外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶(hù)外LED大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個(gè)客戶(hù)都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題；另一個(gè)是戶(hù)外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合理，LED戶(hù)外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)。
既然如此，那么LED戶(hù)外廣告屏應(yīng)如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)困局呢？
LED戶(hù)外廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局？
首先，LED戶(hù)外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶(hù)外廣告投放成本的主要因素?！熬珳?zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶(hù)外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷(xiāo)廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。
其次，將LED戶(hù)外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶(hù)外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。北京清美道和景觀(guān)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)我通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀(guān)點(diǎn)。”
以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱(chēng)為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。王天舉例說(shuō)：“例如當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過(guò)去感受第一大天幕的效仿，后來(lái)國(guó)內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法。”這就能夠說(shuō)明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)是LED廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。
3、LED顯示屏制造助力戶(hù)外廣告發(fā)展
LED戶(hù)外廣告的發(fā)展離不開(kāi)LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶(hù)外廣告困局的形勢(shì)下，作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，LED顯示屏廠(chǎng)商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說(shuō)實(shí)現(xiàn)LED顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的屏幕就會(huì)在傳輸信息上，尤其是在未來(lái)的智能城市打造的過(guò)程中，能起到很好的作用。
加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶(hù)外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。
據(jù)了解，目前很多戶(hù)外LED大屏制造廠(chǎng)家明顯意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用高新科技迅速提升戶(hù)外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)LED顯示屏。
未來(lái)，步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，LED戶(hù)外媒體將面臨新的機(jī)遇，而這也將意味著LED顯示屏制造商提出了更多的要求，去順應(yīng)戶(hù)外傳媒發(fā)展的需要。我們相信，在廣大LED顯示屏廠(chǎng)商的共同努力之下，LED顯示屏將在戶(hù)外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢(shì)大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。
